Perspektive durch Expertise

Mit subtiler Herangehensweise, bewährter Kompetenz, versierten Markt-Strategien und Best Practice-Benchmarking hat pentaship bei mehr als 300 erfolgreichen Sponsoring-Partnerschaften bewiesen, was Förderungen alles befördern können: Finanzielle Erträge, mediale Aufmerksamkeit, Image-Benefits und die Erschließung neuer Potenziale.

Zeitgenössische Kunst aus Bolivien

Die Biennale in Venedig ist mit 560.000 Besuchern und 6 Monaten Dauer alle zwei Jahre die größte, längste und wichtigste Kunstausstellung der Welt. Bolivien trat als Nation zum ersten Mal bei der Biennale an, um die zeitgenössischen Künstler des Landes in internationalem Rahmen zu präsentieren und künstlerisch bedeutende Position für die Kultur des Landes in Szene zu setzen.

Wie wollen wir morgen leben?

Diese Frage soll die Internationale Gartenausstellung (IGA) 2027 in der Metropole Ruhr beantworten. Getragen wird die Internationale Gartenausstellung von den 53 Kommunen und vier Kreisen der Metropole Ruhr, von Verbänden, der regionalen Wirtschaft und bürgerschaftlichem Engagement gemeinsam mit dem Land Nordrhein-Westfalen. Die IGA 2027 wird die erste dezentrale Internationale Gartenausstellung sein und die gesamte Metropole Ruhr einbeziehen.

pentaship wurde beauftragt ein international ausgerichtetes Sponsoringkonzept mit einer tragfähigen Positionierung sowie einem entsprechenden Leistungskatalog zu entwickelt. Das Sponsoringkonzept soll integrative Angebote zu Themen wie urbane Zukunft (Smart City) in Metropolregionen beinhalten sowie Umwelt-, Klima-, Energiethemen aufgreifen. Leitgedanke ist die Frage, wie kulturelle Aktivitäten den sozialen Zusammenhalt stärken und eine nachhaltige Wirtschaftsentwicklung über die Kultur- und Kreativwirtschaft fördern können.

Die Einzigartigkeit der IGA 2027 mit ihrer großen Anzahl unterschiedlicher Städte, Orte, Plattformen und Zielgruppen (bis zu 5,5 Millionen Besucher) begründet die Komplexität dieser Aufgabe und bedeutet eine strategische Herausforderung für entsprechend differenzierte Angebotseinheiten. Es gilt den verschiedenen Interessen und Wünschen sowohl der Sponsoren und des Publikums als auch der Stakeholder bzw. Interessensgruppen gerecht zu werden.

Mit Focus auf Social Media, Presse und Produkt-Präsenz sowie Naming-Optionen werden integrative Maßnahmen entwickelt werden, die potentiellen Sponsoren Anreiz und Orientierung bieten, wie sie den Imagetransfer und die Reichweite eines dezentral angelegten Großereignisses wie der IGA 2027 für sich nutzen können.

Auf dem Weg in die Zukunft

Ingenieurskunst, geniale Konstruktionen sowie höchste technische Standards: Die Bauindustrieschafft Lebensräume, setzt Zeichen in der Architektur und macht die Menschenmobiler. Sie ist ein Stützpfeiler für die wirtschaftliche Entwicklung Deutschlands und Schlüsselbranche für die großen gesellschaftlichen Themenunserer Zeit. Dazu gehört der Ausbau unserer Bundesverkehrswege, die klimafreundliche Umsetzung der Mobilitätswende, das Erreichen der Wohnungsbauziele oder der Ausbau der Breitbandinfrastruktur. Großes Potenzial liegt dabei in der Nachhaltigkeit und Digitalisierung.

Der Hauptverband der Deutschen Bauindustrie beauftragte pentaship mit der Vermarktung des Events „Tag der Bauindustrie“ zum 75. Jubiläum im TIPI am Kanzleramt in Berlin.

Die Schlüsselthemen waren Wirtschaft und Politik mit Fokus auf ökonomische, ökologische und soziale Aspekte am Bau, nachhaltiges Bauen, Ausbau der Verkehrsinfrastruktur, Beschaffung von günstigem Wohnraum und digitale Transformation.

Als Gastredner sprach Christian Lindner, Bundesminister der Finanzen der Bundesrepublik Deutschland.

Erstklassige Nachwuchsarbeit der Basketball Löwen

Die Basketball Löwen sind ein Bundesliga-Team aus Braunschweig. 2,6 Millionen Zuschauer verfolgen die Spiele der Löwen bei TV- und Online-Übertragungen pro Jahr. Basketball gehört neben Fußball und Handball zu den beliebtesten Sportarten in Deutschland.

pentaship wurde beauftragt, ein zukunftsorientiertes Sponsoringkonzept zu entwickeln inklusive verschiedener Sponsoringkategorien für den Team-Titelsponsor, das Team-Naming und das Trikotsponsoring.

Der Verein suchte neben Sponsoren für unterschiedliche Leistungskategorien vor allem einen strategischen Partner um einerseits den Wachstumskurs des Vereins und andererseits das Engagement zur Förderung junger Talente fortzuführen und auszubauen.

Für das Trainingsprogramm von Kindern und Jugendlichen sollten Förderoptionen entwickelt werden. Das Konzept sieht insgesamt sieben Rubriken vor, die verschiedene Bereiche abdecken. Dabei stehen die Animation zur Bewegung, gesunde Ernährung, Teamgeist und natürlich Spaß im Fokus. LöwenZukunft basiert auf neun Themenschwerpunkten. LöwenLehre und die Kinder+Sport Basketball Academy erfüllen in ihrer jeweiligen Funktion einen wichtigen und elementaren Teil der Jugendarbeit des Braunschweiger Basketballs.

Die Basketball Löwen Braunschweig haben unter anderem mit Dennis Schröder und Dyshawn Pierre deutsche Basketball-Stars hervorgebracht. Dennis Schröder wurde nicht nur zum „besten deutschen Nachwuchsspieler“ und zum „Most Improved Player“ der BBL gewählt, sondern spielt heute bei den Los Angeles Lakers in der stärkten Liga der Welt (NBA).

Innovativer Antrieb fürs Literaturfest

Tesla steht für luxuriöse Sportwagen mit Elektroantrieb. Um den Markenausbau zu fördern, wurde pentaship beauftragt, neue Kontaktdaten zu generieren, wertvolle Zielgruppen anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Das Literaturfest München zieht zwei Wochen lang mehr als 200.000 Besucher aus dem Bildungsbürgertum an. Zu den Stargästen gehörten u.a. Umberto Eco, Doris Dörrie, Frank Schätzing, Salman Rushdie, Frank-Walter Steinmeier und einige Nobelpreisträger/innen. Für den Sponsoren-Auftritt wurden mehrere Tesla am Kulturzentrum Gasteig platziert, damit Besucher das Fahrzeug live erleben konnten. Begleitend wurden Online-Ankündigungen von Testfahrten und Termine für Probefahrten auf der Website des Literaturfestes und auf Facebook kommuniziert.

pentaship ist seit 2012 Partner des Literaturfestes und hat seitdem u.a. Kooperationen mit Lufthansa, Volvo, Datev, PriceWaterhouseCoopers und Tesla vermittelt.

Wertvolle Beiträge zur Völker Verständigung

Das Kulturreferat München beauftragte pentaship mit der Vermarktung und Finanzierung des Projektes „Crossing Munich. Orte, Bilder und Debatten der Migration“. In Kooperation mit dem Institut für Ethnologie, dem Institut für europäische Volkskunde und dem Historischen Seminar der Ludwig-Maximilians-Universität gab es dazu eine wegweisende Ausstellung im Rathaus der Stadt.

Bunte Bühne für große Marken

Tollwood ist ein cooles Kultur-Festival, das jährlich ein Millionenpublikum anzieht. Vielfalt, Nachhaltigkeit und Toleranz prägt das Programm. Dazu gehören neben Verkaufsständen, Theater-Performances, Food-Trucks und Kunst-Installationen auch 25 internationale Pop-, Rock- und Jazz-Konzerte. So wird dieses Event zu einem stetig wachsenden Publikumsmagneten.

Nachwuchs für die Wirtschaft

Die Wirtschaft braucht dringend Nachwuchs mit zukunftsweisenden Ideen. Die Wirtschaftsjunioren Deutschland (WJD) gelten als „Stimme der jungen Wirtschaft“ und verbinden sich im größten deutschen Verband von Unternehmern und Führungskräften unter 40 Jahren.

Die WJD haben 10.000 aktive Mitglieder, 7.000 Förderer aus allen Bereichen der Wirtschaft und führen jährlich Hunderte von Veranstaltungen zum Thema Unternehmertum, Gründerpositionen, Führungskräfteentwicklung und Fachkräftesicherung durch. International sind die WJD Teil des „Junior Chamber International“ mit weltweit 200.000 Mitgliedern.

pentaship berät die WJD in der Analyse marktfähiger Werte, der Präsentation nach aussen, den Möglichkeiten der Vermarktung und der Einbindung von Sponsoring-Partnern aus Wirtschaft und Industrie.

Neue Energie für mehr Nachhaltigkeit

pentaship entwickelte für die Stadtwerke München eine Sponsoring Strategie für die Dachmarke sowie für die Online-Marke M/Ökostrom und steuerte alle Prozesse der Kooperationen.

Handlungsmaxime der Stadtwerke München ist es, durch nachhaltige Investitionen in die Versorgungs- und Infrastruktur-Anlagen Natur und Umwelt zu schonen und gleichzeitig langfristige Beziehung zu seinen Kunden aufzubauen.

Um diese Ziele zu erreichen, suchten die Stadtwerke München Sponsoring-Partner, die einerseits überzeugend für Umweltschutz und Nachhaltigkeit eintreten und zudem eine große Online/Offline Reichweite erzielten. In enger Abstimmung wurden Ziele definiert, eine Sponsoring Strategie erarbeitet, Leistungen und Gegenleistungen sowie ein Mustervertrag entwickelt.

pentaship begleitete die Stadtwerke aktiv bei der Leistungskontrolle und bei der Entwicklung neuer Kommunikationsideen. Die SWM haben sich durch ihr Sponsoring-Engagement bei seinen Zielgruppen bekannter gemacht, die Qualität und Vielfalt der SWM-Produkte wie M/Ökostrom herausgestellt und über eine Energiespar-Kampagne die verantwortungsvolle Haltung der SWM gegenüber seinen Kunden transportiert.

Die ganze Welt der Kunst

pentaship entwickelte für die Online-Plattform artnet AG eine Strategie für nationale und internationale Vertriebsaktivitäten. Ziel der artnet AG war, sich bei neuen Zielgruppen bekannt zu machen und mit diesen in einen authentischen Dialog treten.

Zunächst wurden neue Strukturen für die Personalisierung und Segmentierung von Kundendaten in New York und Berlin aufgebaut, welche die Basis für internationale E-Mail-Kampagnen bildeten. Diese Kampagnen wurden den Interessen und Bedürfnissen der Kunden angepasst und so eine echte 1:1-Kommunikation erreicht.

Im Ergebnis konnten neue Marketing-und Cross-Selling-Strategien umgesetzt und ein verbessertes Client-Relationship-Management aufgebaut werden. Diese Strategie hat sich als nachhaltig erwiesen und die sukzessive Steigerung des Absatzes von Produkten und Dienstleistungen ermöglicht.

Weitere Referenzen